Design ist Entwurf, Formgebung und Gestaltung von Marken, Produkten, Architektur und Dienstleistungen. Neben Produkt-, Grafik- und Editorial Design spielt das Design von APIs, also Schnittstellen zwischen Mensch und Maschine, eine immer größere Rolle. In vielen Branchen sind außerdem Farben und Materialien („color and trim“) ein wichtiger Ausdruck der Markenpersönlichkeit. W&V berichtet zudem über Agenturen und Dienstleister, die sich auf Design spezialisiert haben.
Durch den Zusammenschluss zweier Teams entsteht mit Serviceplan München eine Agentur für ganzheitliche Markenführung. Mit der Entwicklung des Corporate Designs für die fusionierte Versicherung BarmeniaGothaer zeigt die Agentur ihre erste Arbeit.
Die Douglas Group hat seine digitale Präsenz durch ein umfassendes Premium-Redesign verbessert. Damit will der Beauty-Spezialist das Einkaufserlebnis in den Filialen, auf der Website und in der App optimieren und harmonisieren.
In weniger als acht Stunden entwickelte die Agentur Onnne mithilfe der KI eine komplette Verpackungsserie für die Weihnachts-Edition der Marke TeeFee. Das Projekt zeigt, wie sich der Designprozess durch den Einsatz künstlicher Intelligenz verändert.
Marken setzen zunehmend KI-generiertes Bildmaterial ein. Dabei eignen sich nicht alle Arten von Bildern für die künstliche Generierung. Till Oyen, Mitgründer und Creative Director der Branding-Agentur Radikant, über die Dos and Don'ts.
Die Frage nach der richtigen Vergütung beschäftigt die Branche. Soll sie zeit-, leistungs- oder gar ergebnisorientiert sein? Design-Flatrates sind der neueste Trend. Sie taugen aber nicht für alle Aufträge.
Die Rechtsschutzversicherung Arag will Kindern spielerisch die Werte und Regeln des Grundgesetzes näherbringen. Das so entstandene Kinderbuch ist nicht nur ein optimaler Fit für die Marke, es ist auch noch unterhaltsam.
Die Design Business Days 2024 sind vorbei: Zwei Tage voller inspirierender Keynotes, Breakout-Sessions und guter Gespräche. Unsere Highlights zum Nachlesen.
Trotz zahlreicher Wettbewerber und sinkender Geburtenraten ist der niederländische Kinderwagenhersteller Joolz auf Erfolgskurs: In Europa stieg der Umsatz im vergangenen Jahr um 26 Prozent. Woran liegt das? W&V hat mit der Marketingchefin Irene Muller über die Marketing-Strategie des Unternehmens gesprochen.
1999 war die Welt noch eine andere – und das sah man dem Zooplus-Logo auch an. Jetzt entschied sich das Münchner Unternehmen für ein umfangreiches Rebranding. Gleichzeitig investiert Zooplus wieder in TV-Werbung.
Das kommt einem Ritterschlag gleich: Die markentypischen Farben von Jägermeister – grün und orange – wurden neu definiert und ins Pantone-System aufgenommen. Das feiert der Kräuterlikörhersteller mit einer Limited Edition und einer Mega-Kampagne.
Bald ist es so weit: W&V und Page bereiten wieder die Bühne für Designer:innen, Brands, Strateg:innen und jede Menge kreative Insights. Seid am 11. und 12. September dabei und lasst euch inspirieren. Mit unserem Angebot "The Last 50" könnt ihr außerdem nochmal richtig sparen.
Mit einem neuen Service und einem frischen Auftritt für "California" zielt Volkswagen auf die Vanlife-Community ab. Die Details der Pläne erläutert Lars Krause, Vorstand für Vertrieb und Marketing bei VW Nutzfahrzeuge.
David Beckham, Burna Boy, Naomi Campbell, Gisele Bündchen und weitere prominente Persönlichkeiten sind Teil der neuen Boss-Kampagne, die das Thema Selbstbestimmung und Stil aufnimmt. Es ist die Beckham-Premiere für Boss.
Penny startet eine innovative Kampagne: Ab dem 2. September werden die Preise ausgewählter Eigenmarken direkt auf die Verpackung gedruckt. Diese Aktion soll die günstigen Preise in den Mittelpunkt rücken und stammt von Serviceplan NEO
Vor 40 Jahren eroberte der Joghurt mit der Ecke die deutschen Kühlregale. Das nimmt die Molkerei Alois Müller zum Anlass, der Marke einen Relaunch und eine Mega-Kampagne zu spendieren.
MediaMarktSaturn hat die Hamburger Audio-Agentur German Wahnsinn als neuen Partner für das Audio Branding gewonnen. Gemeinsamer Plan ist die Entwicklung eines flexiblen Klang-Universums, das die Marke in elf europäischen Ländern prägen soll.
Fast Fashion erfinden und dann von ebendieser überholt werden. Den Stil einer Dekade prägen – und später nicht mehr mit ihr assoziiert werden. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, findet: Es lief viel schief bei Esprit. Aber die Marke hat das Potenzial, auch morgen zu begeistern.
Die Hamburger Designagentur und Markenberatung Mutabor eröffnet eine Niederlassung in Los Angeles. Andreas Freitag übernimmt die Leitung und soll die Präsenz in den USA aufbauen.
In den vergangenen Monaten hat die Lufthansa diverse Etats vergeben, jetzt beruft sie einen Dienstleister, der als Global Lead Brand Consulting fungieren soll. Leicht dürfte es für den neuen Lufthansa-Partner jedoch nicht werden.
In Herzogenaurach hat Adidas nicht nur seine Zentrale, sondern auch einen beeindruckenden Markentempel. Rund um die Sportevents des Jahres können Besucher:innen in andere Welten abtauchen und die Marke seit kurzem neu erleben.
Naturschönheit und Historie sollen im neuen Markenauftritt von Kitzbühel keine Rolle mehr spielen. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, findet: Ohne Not vernichtet die Stadt ihr stärkstes Kapital und wird zur austauschbaren Event-Location.
Alle schwärmen von starken Marken wie Apple, Nike & Co. Jeder träumt davon, genauso erfolgreich zu sein. Was machen diese Marken richtig? Sie bauen auf einer ikonischen Kreativstrategie auf. Phil Garnham, Executive Creative Director bei Monotype, stellt fünf dieser Kultmarken vor.
Die Destinationsmarke Kitzbühel geht bei seinem aktuellen Rebranding einen neuen Weg. Statt auf natürliche Schönheit setzt die Region auf futuristische Bilder und statt auf einen Claim auf eine klare Message.
Das Bewertungsportal Kununu hat exklusiv für uns ermittelt, welche Positionen unter Kreativen momentan am besten entlohnt werden. Außerdem: Wie groß ist der Gender-Pay-Gap?