Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Die Digital- und Data-Teams von Unternehmen stehen selten im Rampenlicht - dabei würde ohne sie kaum mehr eine Marketing-Kampagne funktionieren. In einer neuen Serie stellt W&V die klugen Köpfe in den Teams vor und zeigt, wie sie maßgeblich zum Unternehmenserfolg beitragen. Episode eins widmet sich dem Spielwarenhersteller Mattel.
Ein Nachbarland ohne die Möglichkeit, WhatsApp und andere bekannte Messenger zu nutzen? Das gibt es bisher noch nicht. Doch in Großbritannien könnte es ab Sommer so weit sein. Das sind die Hintergründe.
Marketing und IT ist ein bisschen wie Freak trifft Nerd. Doch in Zeiten der Digitalisierung müssen beide gemeinsame Sache machen. Wie das bei der Deutschen Bahn gelingt, erklärten Ralf Gernhold und Sven Hasselmann auf der Moonova.
Unser Kolumnist Michael Reinicke findet: Marketer machen es sich oft viel zu leicht, weil in der digitalen Welt alles einfach erscheint. Aber gute Markenführung kostet Schweiß und Tränen, zahlt sich dafür aber auch aus.
Procter & Gamble ist der Konzern, der weltweit am meisten Geld in Werbung investiert. Kristina Bulle verantwortet das Marketing für Deutschland, Österreich und die Schweiz. Am Beispiel der Marken Braun und Pampers erklärt sie, mit welchen Daten sich die Customer-Journey sinnvoll gestalten lässt und warum man mit Performance-Marketing und dem Einsatz von Influencern vorsichtig sein muss.
Keine Updates mehr und eine Umleitung zum Nachfolger! Der legendäre Microsoft-Browser Internet Explorer, 1995 erstmals erschienen, ist Geschichte. Trotzdem müssen sich viele Firmen jetzt schnell um den Umzug kümmern.
Die Plan Net Group beteiligt sich mehrheitlich an der Managementberatung Thaltegos zum 31. Januar. Damit kann das Beratungsangebot in puncto Data Analytics, Künstliche Intelligenz und Digital Experience ausgebaut werden.
Wie nutze ich Data gewinnbringend? Und wie optimiere ich durch Automatisierung meine Prozesse? Auf der MOONOVA vom 14. bis 16. März treffen sich Brand-Strategen und IT-Professionals zum Wissensaustausch und zur Weiterbildung in Marketing, Handel, Produkt und Technologie.
Entwickler und Browser-Anbieter üben deutliche Kritik an Topics, Googles Targeting-Lösung für die Post-Cookie-Ära: Topics halte den Status quo der "unangemessenen Überwachung" aufrecht. Google widerspricht dem entschieden – wohl auch, weil die Aufsichtsbehörden diesmal auf der Seite des Tech-Konzerns zu stehen scheinen.
Der Handelskonzern Otto macht seine First-Party-Daten exklusiv bei Otto Advertising verfügbar. Damit sollen Werbekunden immer wieder Anpassungen für Kampagnen ableiten können, um diese zielgruppengerecht auszusteuern.
Lust auf Top-Themen, die die Digitalbranche bewegen? Dann ist die MOONOVA 2023 das richtige Event im ersten Jahresviertel: Vom 14.-16. März treffen sich beim Digital Event auf LO:X. E-Commerce Experten, Brand Strategen, IT-Professionals, Drucker und Retailer zum Wissensaustausch und zur Weiterbildung in Marketing, Handel, Produkt und Technologie.
Auf dem Weg zu mehr Privatsphäre im Netz wird immer häufiger über Data Clean Rooms diskutiert. Aber welchen Nutzen haben sie für Marketer? W&V-Kolumnist Jochen Schlosser klärt auf.
W&V-Kolumnist Jochen Schlosser hält nichts von Trends. Insbesondere von solchen, die am Ende eines jeden Jahres formuliert werden. Er findet, Trends müssen wieder Trends sein und nicht das wiedergeben, was ohnehin klar ist.
Hype um das OpenAI-Tool ChatGPT: Über eine Million User haben den KI-Chatbot schon ausprobiert. Was steckt dahinter, wo liegen Grenzen, Risiken, Chancen – gerade auch im Marketing – und kann diese KI Google ersetzen?
Immer am Vormittag die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit Elon Musks neuen dubiosen Twitter-Regeln und dem Aldi-Whats-App-Deal.
Soziale Netzwerke sind so etwas wie der Goldrausch des 21. Jahrhunderts. Auch wer noch nie auf eine Anzeige geklickt hat, trägt dazu bei - jede Sekunde, Minute, Stunde oder Woche. Ein Rechenexperiment.
Über das Amazon Shopper Panel können Nutzer:innen all ihre Smartphone-Daten an Amazon verkaufen - für nur zwei Dollar im Monat. In Deutschland gibt es die App allerdings (noch) nicht.
Weihnachtsgeschenk vom Provider: Wer bei der Telekom unterwegs ist, darf sich über ein sattes Geschenk freuen. Was das Unternehmen verschenkt und wie man als Business-Kunde drankommt, erklären wir hier.
Ogilvy gründet mit Reality ein Erfahrungslabor zur Erforschung neuer Technologien. Für Unternehmen soll damit das Risiko von Fehlinvestitionen in Metaverse, AR, NFT & Co. sinken.
WhatsApp ist offenbar wieder Opfer von Cyberkriminellen geworden. Auch Deutschland ist betroffen. Hacker gehen im Darknet mit privaten Daten hausieren. Wie man sich als Kunde schützt.
Immer am Vormittag die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit Apples iCloud-Panne und den besten Smart-Home-Produkten 2022 fürs Fest
Vor einem Jahr eröffnete Reddit in Berlin sein erstes deutsches Office. Inzwischen hat sich die Belegschaft verdreifacht – weil sich immer mehr Marken hierzulande lokal mit Reddit verbinden. Das sind die Kennziffern zum 1. Geburtstag.
Werbeeinnahmen für Drittanbieter wurden von Apple dank Anti-App-Tracking-Maßnahmen beschnitten. Die Kunden freute es. Nun diskutiert man in Cupertino aber offenbar nicht konfliktfrei über die Ausweitung eigener Werbeflächen.
Russland-Spionage über Push in Apps – ist das in Deutschland möglich? Seltsame Vorgänge um eine US-Firma mit möglicherweise russischen Wurzeln sorgen für Aufregung in der Entwickler-Branche.