Communities spielen im Marketing nicht erst seit dem Aufkommen von Social Media eine große Rolle. Eine gute Beziehung zu Kunden und potentiellen Nutzern ist für eine funktionierende Markenstrategie unabdingbar - und dazu gehört eben auch Community-Marketing.
Vorbildlich gespielt: Kann ein Fußballverein auch Business? Kann er. Bayer Leverkusen punktet auf Linkedin nicht nur als Verein, sondern auch mit Unternehmens-Inhalten. Wie es der Bundesligist geschafft hat, in der Tabelle der Top Voices sogar zum FC Bayern aufzuschließen.
In der neuen Folge des W&V Denkanstoß geht es um die Frage, was etablierte Marken leisten müssen, um modern und jung zu erscheinen. Denn das Aufgreifen von Trends soll ja nicht die Marke verwässern.
Je komplexer die Systeme werden, desto wichtiger ist es, sich als Marke einzigartig zu positionieren. Mit einer authentischer Community kann das gelingen. Doch die braucht gute Geschichten, findet W&V-Redakteurin Lena Herrmann.
Marlene Freienstein, Head of Marketing von Polestar, erzählt im W&V-Interview, mit welcher Markenstrategie eine D2C-Brand punkten kann und warum Polestar die Community so wichtig ist.
Die Erfolgskonzepte der Zukunft für D2C-Brands sind deutlich komplexer – und erfordern vor allem absolute Marketing-Exzellenz.
D2C funktioniert nur mit den passenden Marketingstrategien. Wie die aussehen, zeigt die neue Folge des W&V Trendhunters.
Der Kinderhörspiel-Anbieter Tonies hatte keine ausreichenden Ressourcen für einen schnellen Kundenservice. Die Lösung: Jetzt teilt sich die Tonies-Community diese Aufgabe mit dem Chatbot.
Das hobbymäßige Zerlegen, Umgestalten und Verbessern von Spielen ist so alt wie Videospiele selbst. Aber jüngst hat sich Modding zu etwas Wichtigerem entwickelt, sagt unsere Kolumnistin Dorjee Lhamo Gerhard.
Kann eine Traditionsmarke auf der Gamer-Plattform Twitch bestehen? Teekanne zeigt mit Hilfe von We Are Era, wie das funktioniert - auch bei Zielgruppen, die bislang keine Verbindung zur Marke hatten.
Neue Ideen, Inspiration beim Brainstorming, konkrete Content-Vorschläge für Posts: ChatGPT kann im Social Media Marketing schon jetzt vielseitig genutzt werden. Allerdings ist in einigen Bereichen auch Vorsicht geboten.
Seit knapp zwei Jahren ist die Deutsche Bahn auf Tiktok aktiv. Und das sehr erfolgreich. Kai Strehler, Head of Social Media, spricht darüber, wie das gelingt.
Keine Plattform wird derzeit so gehypt wie Tiktok. In der aktuellen Folge des "W&V Trendhunter" gehen wir der Frage nach, wie Unternehmen auf Tiktok erfolgreich sein können
Längst haben auch die Marken Tiktok für sich entdeckt. Doch den Social-Media-Kanal zu bespielen, ist gar nicht so leicht. In aktuellen "W&V Denkanstoß" erzählt Alina Ludwig von Odaline, wie es geht.
Ende November 2021 hat die Kosmetikmarke Lush die Social-Media-Plattformen Facebook, Instagram und TikTok verlassen. Inzwischen zeigt sich: Es geht auch ohne, denn das Geschäft hat es nicht beeinträchtigt.
Der Farben- und Lack-Shop Miss Pompadour operiert nach dem klassischen Prinzip, Geld erst dann auszugeben, wenn es verdient wurde. Das gefällt auch Investoren, die das junge Commerce-Unternehmen seit August 2022 unterstützen.
Ohne eine ernstgemeinte Nähe zu den Kund:innen funktioniert 2023 nichts. Communities können diese Nähe herstellen.
Jeder vierte Dollar, den Konsumenten direkt bei einer Marke ausgeben, fließt in den USA inzwischen in die Kassen einer D2C-Brand. Wollen sich klassische Markenhersteller nicht das Wasser abgraben lassen, müssen sie handeln.
Wenn du vorhast, ein Start-up zu gründen oder eine D2C-Marke zu erschaffen, solltest du Storytelling nicht einfach nur als Add-on betrachten, sagt Gastautor Ralph Stieber. Und hier sind die Gründe dafür.
Die Livestreaming-Plattform Twitch entwickelt sich zum immer wichtigeren Mediakanal. Gemeinsam mit zwei Experten beantwortet W&V die 12 wichtigsten Fragen zum Marketing auf Twitch – von den Erfolgszutaten bis zu den Todsünden.
Die Plattform Fryd will den Gemüseanbau demokratisieren und zur größten Community für Hobbygärtner:innen werden. Reich werden wollen sie damit nicht – das Ziel ist ein anderes.
Mit neuen, pflanzenbasierten Produkten bedient die Lebensmittelindustrie die Ernährungsbedürfnisse der Gen Z. Nischenpioniere wie Veganz müssen sich dem verschärften Wettbewerb stellen. Ein Blick auf die Marketingschlacht im Lebensmittelmarkt der Zukunft.
Im Rahmen einer Podcastaufzeichnung diskutierte die W&V-Redaktion ihren persönlichen Aufreger des Jahres. Zur Debatte standen so einige Ereignisse, die die Branche in diesem Jahr erschüttert haben.
Ob Sixt, Immowelt, Aldi oder Otto – Unternehmen nutzen immer häufiger mehr oder weniger authentische Hiphop-Elemente. Wo Kulturförderung aufhört und Streetwashing anfängt, erklären Marketing-Experte Jonas Polfuß und Musikproduzent Ismail Boulaghmal in ihrem Gastbeitrag.
Neue Studie von Reddit & Talk Shoppe beleuchtet, welche Rolle Reddit für Social-Media-Nutzer:innen in Deutschland spielt und wie Marken diese nutzen können.