Communities spielen im Marketing nicht erst seit dem Aufkommen von Social Media eine große Rolle. Eine gute Beziehung zu Kunden und potentiellen Nutzern ist für eine funktionierende Markenstrategie unabdingbar - und dazu gehört eben auch Community-Marketing.
In legendären Clubs wie dem Amnesia auf Ibiza zu einer der angesagtesten DJs tanzen und dabei Gutes tun und heiße Preise gewinnen. Desperados fährt für seine neueste Sommeraktion alle Kaliber auf.
Playlists mit Freund:innen gehören zu den meisterstellten auf dem Streamingdienst. Mit dem neuen Feature treibt Spotify den Community-Gedanken weiter voran.
Marken wie Porsche und SAP werben bereits auf Twitch. Ertugrul Nevruz und Carl Kuhn beantworten die 12 wichtigsten Fragen zu dem neuen Marketing-Trend – von den Erfolgszutaten bis zu den Todsünden.
Die Plattform Fryd will den Gemüseanbau demokratisieren und zur größten Community für Hobbygärtner:innen werden. Reich werden wollen sie damit nicht – das Ziel ist ein anderes.
So geht Community-Building: Bereits seit 2019 bindet Cadbury seine Kundschaft in die Produktentwicklung ein. Doch in diesem Jahr wird es rätselhaft...
Warum die Pandemie-Trends kein Strohfeuer waren und was Werbetreibende jetzt bei der Mediaplanung beachten müssen.
Die CEOs der umsatzstärksten deutschen Onlineshops nutzen LinkedIn höchst unterschiedlich. Manche sind dort gar nicht präsent, andere wiederum sehr aktiv. Die Top 10 führt Otto-Chef Marc Opelt an.
Die Kaufkraft der Gen Z wächst und macht sie als Zielgruppe für den Handel immer attraktiver. Was die junge Käufergeneration von Marken erwartet und wie man sie überzeugt, erklärt Georg Sobczak von Mirakl.
Der Podcast-Werbemarkt ist im Wandel. Das ermöglicht Marketern, Hörer in unterschiedlichen Nutzungsszenarien zu erreichen. Paul Biermann über Skalierbarkeit, Trends und Kreativität im deutschen Audio-Markt.
Recruiting und Personalmarketing ändern sich so stark wie noch nie. Um die Erwartungen der jungen Zielgruppe zu erfüllen, ist Kreativität gefragt. Das W&V Executive Briefing verrät, wie Logistiker DHL vorgeht.
Sechs namhafte Investorinnen, darunter Verena Pausder und Felicia Mutterer, widmen sich einem Herzensprojekt: Sie wollen den Frauenfußball sichtbarer und gerechter machen. Marken sollten sich das Projekt genau ansehen.
Um den Teamspirit, vor allem in Start-ups und Agenturen, zu verbessern, haben sich die Motivationsexpert:innen Buben und Mädchen etwas Besonderes einfallen lassen. Das steckt hinter der neuen Währung "Heartpoints".
Das Influencermarketing steht bei Banijay und Influence.Vision auf dem Plan. Markus Wolter ist überzeugt, dass sich Unterhaltungswelt und Social Commerce weiter annähern und sieht darin großes Potenzial.
Da so genannte "Just Chatting"-Inhalte im vergangenen Jahr auf Twitch immer beliebter wurden, führt die Plattform nun konsequenterweise ein Tool ein, um diese noch weiter zu fördern. Doch noch befindet sich das Feature in der Testphase.
Aktien, Investments, Börse – viele Begriffe und viel Unklarheit. Wie gehen Teenager mit ihren Finanzen und ihrer Freizeit um? Die Teengeist-Umfrage von Fischer-Appelt, Appinio und W&V klärt auf.
In den USA wird der Edit-Button getestet, Twitter Blue kommt nächsten Monat nach Deutschland, Produkte und Tests für Live-Shopping befinden sich ebenfalls in der Entwicklung. Einiges los bei Twitter. Nur was jetzt mit Elon Musk ist, weiß immer noch niemand.
Über eine halbe Million Nutzer in der App, ein geglückter NFT-Drop und eine eigene Währung: Gründer Engin Ergün hat rund um seine Marke 4Bro eine engagierte Community aufgebaut, die er nur ungern mit den großen Tech-Plattformen teilen will. Auch nicht im Metaverse.
Früher waren Shitstorms im Internet noch ein Großereignis, mittlerweile sind sie fast an der Tagesordnung. Mit The Female Company, dem HSV und der Berliner Stadtreinigung hat es unlängst gleich drei Marken erwischt.
Cannes ist zurück. FischerAppelt, PUK und W&V bringen täglich einen Podcast von der Croisette. Kreativchef Diether Kerner unterhält sich mit prominenten Gästen. Heute mit Festivalrepräsentant Florian Weischer.
"Dein Marmorkuchen ist langweilig? Streusel drauf!" Mit ihrem Online-Shop "Super Streusel" sind zwei Schwestern außerordentlich erfolgreich. Inzwischen haben sie 120 Streusel-Mixe im Programm und interagieren mit 100.000 Fans auf Instagram und Co.
Zum 90. Geburtstag launcht Lego eine Kampagne, die eigentlich eine Challenge ist. Es geht nicht um die Produkte, aber sie zahlt trotzdem perfekt auf den Purpose der Marke ein.
Viele Unternehmen überlassen die Social-Media-Kommunikation bereitwillig ihren Dienstleistern. Meist geht es bei dabei um Kosteneinsparungen. Im Falle eines Shitstorms aber kann sich dies negativ auswirken, sagt Social-Media-Expertin Claudia Hilker.
Wenn ihr wissen wollt, wie Community Managment funktioniert, schaut euch 4Bro auf Tiktok an. Für W&V-Kolumnist Adil Sbai: die Tiktok-Brand des Monats April.
Vor genau 30 Jahren entstand die weltberühmte UEFA Champions League Hymne. Emotional hat sie nichts von ihrer Wirkung verloren. Aber passt sie als musikalischer Allein-Entertainer noch in die heutige Zeit?