Die Beauty-Branche spielt für das Marketing eine große Rolle. Neben Kosmetikherstellern wie L’Oréal und Händlern wie Douglas mischen immer mehr stark wachsende Beauty-Start-ups mit. Durch die Digitalisierung und den durchschlagenden Erfolg von Social-Media-Plattformen diversifizieren sich nicht nur die Werbemöglichkeiten - unter anderem mit Influencern -, sondern es entstehen auch neue Geschäftsmodelle.
Influencer:innen wie Pamela Reif, Lisa und Lena und Leni Klum tragen zur Beliebtheit der Stylingprodukte von GHD bei. Aber um stärker zu wachsen, setzte GHD auf einen Mix digitaler Tools - von Customer Journey bis SEO. Das sind die Zahlen dahinter.
Die Gen Z mag es beim Haarefärben ausgefallen. Eine AR-Lens von Garnier und Snapchat, die eine virtuelle Coloration ermöglicht, beschert dem Unternehmen hohe Aufmerksamkeit in der Zielgruppe.
Mit einem frischen Werbespot startet der Beauty-Online-Händler Flaconi in den Spätsommer. Das Kreativkonzept wurde von The Marmalade und Flaconi gemeinsam entwickelt, der Spot wird bis Dezember zu sehen sein.
Kate Hudson steht wie wenige in Hollywood für Natürlichkeit. Doch jetzt hat sie sich von Alma, Hersteller von Geräten für Beauty-Eingriffe, als Testimonial verpflichten lassen. Ein überraschender Deal.
Aus Korea kommen nicht nur gute Musik und leckeres Essen, sondern auch beliebte Kosmetikprodukte. Wie zum Beispiel die der Hautpflegemarke Sulwhasoo, die jetzt in einer von Jung von Matt entwickelten Kampagne beworben werden.
Wer denkt bei Ketchup und Sour Cream an neue Nagellack-Farben? Wohl keiner. Nur McDonald's. Die Fastfoodkette bietet eine limitierte Sonderedition. Allerdings kann sie nicht jeder so einfach bekommen.
Nach den ersten Vorstößen wagt sich L'Oréal weiter ins Metaverse vor, um die jungen Generationen besser zu erreichen. Dafür gibt es fünf neue von den Tiefen des Meeres inspirierte Hairstyles. Sie sollen für Inklusivität stehen.
Wieder ein bekannter Laden weniger in Deutschlands Fußgängerzonen: Die französische Marke Yves Rocher macht ihre Filialen nach und nach dicht, auch in Österreich und der Schweiz. Wo liegen die Gründe?
Wie erreicht man fast 100 Prozent Sichtbarkeit und eine lange Aufmerksamkeit, ohne aufdringlich zu sein? L'Oréal hat mit Wavemaker für den Launch eines neuen Maybelline-Produktes ein In-Game-Experiment gewagt.
Eine wirklich wichtige Kosmetik-Marke verschwindet 2024 vom Markt. Und das komplett ohne Not. Mike Kleiß, Gründer von Goodwillrun findet: Ein schlimmes Zeichen für Nachhaltigkeit. Ein schlimmes Zeichen dafür, wie Konzerne mit Marken umgehen.
Die Cosnova-Marke Catrice startet eine von JvM Beauty Collective entwickelte Markenkampagne, die sich explizit an die Zielgruppe der Millennials richtet. Vor allem Social Media wird bespielt.
2011 wurde die Purpose-Marke von Agenturchef Stefan Kolle gegründet, 2020 an Beiersdorf verkauft. Seitdem habe sich das Label aber nicht wie gewünscht entwickelt. Was wirklich hinter dem Aus der Kultmarke steckt.
Bisher nahmen an der Casting-Show "Germany's Next Topmodel" ausschließlich Frauen teil, doch zur nächsten Staffel lädt Heidi Klum Menschen egal welchen Geschlechts zur Teilnahme ein.
Mit einem Cosplay-Wettbewerb testete die Kosmetikmarke Essence erstmals das Potenzial von Twitch. Und stellte fest, dass die Zuschauerzahlen während der Streams sprunghaft anstiegen.
Personalkarussell bei L'Oréal: Nach einem Jahr kehrt die ehemalige Konsumgüterchefin von L'Oréal zurück und löst Fabien Petit als Chief Digital and Marketing Officer ab. Dieser wechselt intern.
Bei Douglas wird weiter kräftig umstrukturiert: Neu an Bord ist Anke Menkhorst. Sie übernimmt den Posten als Senior Vice President Group Marketing. Die Stelle ist aber keine C-Level-Position mehr.
Im Rahmen der Strategie "Let it Bloom - Douglas 2026" will der Beauty-Anbieter eine effektivere Organisation bilden. Nach Wechseln in der Chefetage wurde nun der Arbeitgeberauftritt überarbeitet, um neue Talente zu gewinnen.
In einer Welt voller Krisen spielerisch etwas Positives bewirken: Anlässlich des Pride-Month veröffentlicht die Kosmetikmarke Essence ein niedliches Roblox-Spiel, mit dem Nutzer:innen auch noch Gutes tun können. Denn Freundlichkeit ist die stärkste Waffe.
Künstliche Intelligenz wird massive Veränderungen in allen Industrien bringen. Und riesige Chancen für neue Geschäftsmodelle. Ein Beispiel ist die Kosmetik und eines der besten KI-Start-ups Deutschlands.
Man ist zum Glück nie zu alt, um auf dem Titelblatt der US-Zeitschrift "Sports Illustrated" zu erscheinen. Die 81-jährige TV-Köchin, Moderatorin, Model und Geschäftsfrau Martha Stewart ist dafür das beste Beispiel.
Hoffentlich sitzt du nicht gerade am Esstisch. Dann solltest du vielleicht später weiterlesen. Denn was Insta-Star Paula Gonu getrieben hat, geht eigentlich auf keinen Teller. Ihre krude Aktion – und was Mediziner zu ihrer besonderen Speise sagen.
Industrielles Abwasser, so rein, dass es sich ein Topmodel sogar auf die Haut aufträgt. Klingt zunächst nach Parodie, ist aber ernst gemeint. Die Kampagne mit Klima-Aktivistin Cara Delevingne soll das enorme Potenzial von fossilfreier Energiegewinnung aufzeigen.
Vielfalt statt Bugs: Genau wie die Natur kreiert auch Midjourney hin und wieder Körper, die von der Norm abweichen. Douglas plädiert im Sinne der Vielfalt dafür, auch diese Ergebnisse zu nutzen. Und will damit vor allem im Umfeld der OMR punkten.
Im Rahmen der Strategie "Let it Bloom - Douglas 2026" will der Beauty-Anbieter eine effektivere Organisation bilden. Group CMO Caroline Schmitt hat sich dazu entschieden, das Unternehmen zu verlassen. Ihre Position wird es in Zukunft nicht mehr geben.