Das Smartphone-Spiel Pokémon Go hat Augmented Reality (AR) erneut ins Gespräch gebracht. W&V zeigt, welche Einsatzmöglichkeiten generell für Marken und Medien interessant sind. Bei Marketingaktionen erhält der Benutzer ergänzte Informationen zur realen Umgebung, zu Produkten oder seinem Standort. Ein Best-Practice-Beispiel: Die Möbelkette Ikea reichert ihre Katalog-App mit AR-Inhalten an. Microsoft hat die AR-Brille Hololens im Angebot, Google arbeitet an der Project-Tango-Technologie.
Klarsicht.online ist ein Online-Marktplatz, der sich auf Brillen und optische Dienstleistungen spezialisiert hat, neben Onlinemessungen bietet das Unternehmen seinen Kunden auch eine ziemlich realistische Augmented-Reality-Anprobe. Wir haben uns angeschaut, wie das funktioniert und wie die Anprobe aussieht.
Datenbrillen als Smartphone-Ersatz sind noch fern: Apples Vision Pro kämpft trotz erstklassiger Hardware mit fehlenden Must-Have-Apps. Meta stoppt seinen High-End-Konkurrenten – und setzt ebenso wie Snap auf alltagstauglichere AR-Brillen.
Meta schwächelt aktuell besonders in der VR-Sparte. Auch nach zehn Jahren mit massiven Investitionen in VR fehlt das eine Mainstream-Produkt. Die Verluste werden immer größer. Experten warnen, das Geschäft gerate "außer Kontrolle".
Der Pizza-Hersteller Wagner wollte die neue Produktreihe Brezel-Pizza beim Publikum bekannt machen. Eine AR-Kampagne mit der Kamera-App Snapchat sorgte für einen kräftigen Anstieg der Awareness.
Am heutigen Abend findet in der Münchner Allianz-Arena das Eröffnungsspiel der Fußball-EM statt. Die schottische Brauerei Brewdog ist bereits vor Ort und hat das Stadion mit riesigen Ballons geschmückt.
Der deutsche Shopsystem-Hersteller Shopware stellte am Donnerstag die strategische Ausrichtung des Unternehmens in Richtung AI und Spatial Commerce sowie die dazugehörigen Produktneuerungen vor. Zu den Highlights gehörten eine KI-Suche und Storytelling für AR-Brillen wie die Apple Vision Pro.
Meta braucht andere Unternehmen und Entwickler, um Apples Datenbrille Vision Pro herauszufordern. So lautet das erste Fazit zum Kurswechsel des Zuckerberg-Konzerns, der seine Mixed-Reality-Plattform nun für andere Anbieter öffnet.
In regelmäßigen Abständen sucht die Bundeswehr mithilfe von Kampagnen der Agentur Castenow neues Personal. Jetzt ist zur Abwechslung mal die Marine dran, die dazu eigens ein Event am Berliner Breitscheidplatz veranstaltet.
Wie geht es weiter bei Apple? 2024 soll ganz im Zeichen der KI-Offensive auf dem iPhone stehen – für die aber noch ein Partner gesucht wird. Spannende Möglichkeiten für Marketeers verspricht vor allem eine ganz neue AR-Brille.
Müde Augen nach der Nacht des großen Spiels? L'Oréal Men Expert zeigt, was dagegen hilft. Einen Big-Game-Spot in den USA gibt es zwar nicht, dafür wirbt die Beautybrand mit einem deutschen Ex-NFL-Spieler und hat schon früh das Potenzial von American Football in Deutschland erkannt.
Der Sportartikelhändler Decathlon hat seine Shopping-App überarbeitet und ist jetzt gerüstet für immersive Erlebnisse, wie sie die neu gelaunchte Apple Vision Pro bietet. Ein Video zeigt, wie das Shopping mit dem VR-Headset aussieht.
Ob sich das neue Apple-VR-AR-Headset durchsetzen wird, ist noch offen. Aber jetzt gibt es einen ersten Testballon, was man damit im Marketing anfangen kann. Mars hat sich für die Marke Snickers und den Super Bowl etwas Besonderes einfallen lassen.
Zum Start erlebt Apples Datenbrille "Vision Pro" den gewohnten Hype: Die Lieferzeiten werden immer länger. Doch wenn die Nerds versorgt sind, könnte es für Apple schwieriger werden – auch wegen Fehlern bei der Vermarktung des neuartigen Gadgets.
Selbst wenn nur wenig Platz zur Verfügung ist, kann man sich auspowern und fithalten. Wie das geht, führen Puma und Meta im angeblich kleinsten Fitnessstudio der Welt vor. Sinnvolle AR-Anwendung oder unnützes Gimmick?
3D-Erlebnisse gehören schon bald zum Alltag. Digitale Designer:innen brauchen in der Post-Screen-Ära daher andere Skills als bisher. Welche das sind, erklärt Christian Waitzinger, Chief Experience Officer bei der Plan Net Group.
In der neuen Kampagne für den BMW iX 2 entdeckt die digitale Muse Lil Miquela menschliche Freude. Der Spot zahlt daher sehr gut auf die Markenpositionierung von BMW ein.
Die Spaßvögel und Störenfriede, die mit Datenbrille in der Öffentlichkeit ungefragt Menschen fotografieren und filmen, sind zurück. Diesmal stammt das Problem-Gadget aber nicht von Google, sondern von Meta.
Die Restaurantkette Sausalitos erfindet sich neu und setzt dafür auch Augmented Reality ein. Bei den Gästen kommt das an.
Brille: Fielmann? Brille: Meta! Der Konzern bringt sein Mixed-Reality-Headset Meta Quest 3 jetzt auch nach Deutschland. Was die Brille kann, wie teuer sie ist – und welches Geschenk alle Käufer zu Weihnachten on top erhalten.
Wie gut kann eine Mixed-Reality-Datenbrille sein, die siebenmal weniger kostet als Apples für 2024 angekündigte Vision Pro? Meta-Chef Mark Zuckerberg verspricht viel und teilt gegen VR-Neueinsteiger Apple aus.
Bereits vor knapp zwei Jahren hat die italienische Marke Diesel erste Schritte ins Metaverse gewagt, nun werden die Aktivitäten um eine Uhrenkollektion ergänzt. Den Etat des Lizenzhalters Fossils sicherte sich dabei die Web3-Agentur Artificial Rome.
Augmented-Reality-Werbung hat ein Problem: Sie ist aufmerksamkeitsstark, doch sie kann diese Wirkung im Vergleich mit anderen Channels nicht abbilden. Da muss etwas passieren, findet W&V-Redakteurin Manuela Pauker.
Snap-Manager Sebastian Schulze ist überzeugt: Die Grenzen zwischen Online- und Offline-Shopping werden weiter verschwimmen. Auch dank Augmented Reality.
Die Gen Z mag es beim Haarefärben ausgefallen. Eine AR-Lens von Garnier und Snapchat, die eine virtuelle Coloration ermöglicht, beschert dem Unternehmen hohe Aufmerksamkeit in der Zielgruppe.