Studie:
So schneiden Podcasts im Emotional Check ab

Nicht nur das inhaltliche Umfeld muss bei Podcast-Werbung stimmen. Wer weiß, welches Format welche Stimmung auslöst, kann die gewünschte Werbewirkung geschickt unterstreichen. Das zeigt eine Studie.

Text: Marina Rößer

4. August 2021

Wer weiß, welches Format welche Stimmung auslöst, kann die gewünschte Werbewirkung geschickt unterstreichen.
Foto: everything bagel/Shutterstock

Wenn es um Werbung in Podcasts geht, ist oft Nähe eines der viel beschworenen Zauberworte. Damit ist einerseits die inhaltliche Nähe gemeint, also dass das beworbene Produkt oder die beworbene Marke zum Inhalt der Sendung passt, andererseits geht es um die empfundene Nähe der Hörenden zu den Sprechenden. Wer Podcast hört, hat das Gefühl, dabei zu sein. Einem Gespräch unter Vertrauten zu lauschen. Mit am Tisch zu sitzen.

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