Integriertes Arbeiten:
Wie sich Agenturen aufstellen, die integriert arbeiten wollen

Bis heute arbeiten gar nicht so wenige Agenturen noch wie in den 80er-Jahren (u.l.). Das heißt: Nach dem Briefing entwickeln sie in ihren Disziplinen unabhängig voneinander Strategien für die Kommunikation einer Marke; ein Austausch untereinander findet nicht statt. Oft wünschen das auch die Auftrag­geber so.

Diese Arbeitsweise ist für alle Seiten allerdings höchst zeitaufwendig und ineffizient. Die Kunden müssen am Ende die verschiedenen Teile des Kommunikationsplans irgendwie zusammenbringen.