Kreation des Tages:
Vorweihnachts-Spot: Ikea setzt auf Super-Teddys

Ikea setzt in einem vorweihnachtlichen TV-Spot in den USA und in Großbritannien auf die Superkräfte von zwei Teddybären. Die mannsgroßen Power-Plüschtiere mit dicken Muskeln beschützen ihr Haus und ihre Familie. Das soll dafür sorgen, dass niemand die Idylle stört und dass das Motto des einminütigen Clips zutrifft: "Jedes Zuhause sollte ein Zufluchtsort sein."

Christine Whitehawk, Marketing-Managerin bei Ikea USA, erklärt das mit der Agentur Mother entwickelte Kuschel-Konzept gegenüber MarketingDive so: "Die Idee besteht darin, dass die Menschen ihr Zuhause jetzt als einen Ort der Sicherheit, der Geborgenheit und der Zuflucht betrachten, als Ort des Spiels und der Erholung von Dingen, die da draußen passieren."