Kreation des Tages:
Paralympics kommen kraftvoll daher - dank Rammstein

Schon vor einer Woche postete die Band Rammstein einen Instagram-Teaser, der einen kleinen Vorgeschmack auf die Kommunikation des Deutschen Behindertensportverbands zu den Paralympics in Tokio gab. Denn für den Herzschlag der Kampagne sorgt der Song "Ich will", der das Motto "Choose hard. Never easy" der Athlet:innen widerspiegelt.

In dieser Woche geht es in die heiße Phase: neben dem Hauptfilm erzählen zahlreiche kleine Porträtfilme von dem Weg der Sportler:innen zur Medaille. Damit bauen sie die Spannung auf, um das Publikum neugierig zu machen. Denn bei den Paralympics ist mit spannenden Wettkämpfen zu rechnen - nicht anders als bei den vorausgegangenen Olympischen Spielen.