Best-For-Planning:
Nachhaltigkeits-Zielgruppen: So ticken die sieben Typen

Wie ticken die Nachhaltigkeits-Zielgruppen? Welche Motivatoren bringen sie mit, um nachhaltig zu handeln? Um diese Fragen ging es in einer Erhebung von Ströer, die der Vermarkter nun im Rahmen der Best-For-Planning-Studie auch anderen Unternehmen zur Verfügung stellt. Die Erkenntnisse geben Aufschluss über das Alltagsverhalten, den Konsum und die Einstellung zu Werbung und Marken im Themenfeld Nachhaltigkeit. Mittels umfassender Datenanalyse aus qualitativen Online-Gruppendiskussionen und einer quantitativen Online-Befragung konnten sieben unterschiedliche Nachhaltigkeitstypen identifiziert werden: Missionar:innen, Ästhetiker:innen, Verwerter:innen, Minimalist:innen, Erbauer:innen, Genüsslinge und Nachhaltigkeitskäufer:innen. Insgesamt ergeben alle definierten Nachhaltigkeitstypen innerhalb der deutschen Bevölkerung ein Zielgruppenpotenzial von rund 33 Millionen Menschen.