Flop der Woche:
Be normal, be brutal!

Celio versucht sich an einer Purpose-Kampagne und scheitert. Die Modemarke aus Frankreich feiert den normalen Mann und rückt damit in die Nähe von Rechtspopulisten. Das schadet der Marke.

Text: Conrad Breyer

11. Juni 2021

New Normal: Bloß nicht auffallen!
Foto: Buzzman für Celio

Alles an dieser Kampagne ist falsch. Und es tut einem im Herzen weh, das zu konstatieren, denn alles an dieser Kampagne war gut gemeint. "Be normal" - unter diesem Motto wirbt Celio seit Montag für ihre Kollektion. Zu den Kommunikationsmaßnahmen gehören zwei 30-sekündige Filme und drei Anzeigenmotive. Am vergangenen Wochenende trugen in ganz Frankreich Schaufensterpuppen Oberteile mit dem Claim. Die Arbeit stammt von der renommierten Pariser Agentur Buzzman.

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