Christian Daul:
5 Gründe, warum Sprache für Unternehmen wichtiger wird

Sprache ist der Code, mit dem sich Unternehmen selbst programmieren. Hier sind fünf Gründe, warum sie für Unternehmen künftig zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden.

Sprache rückt in den Fokus der Aufmerksamkeit.

Ob es die Gender-Debatte, die Verwerfungen in sozialen Netzwerken, Cancel Culture oder die Diskussion um Firmenwerte und Nachhaltigkeit sind: Meist geht es um Worte, Formulierungen und textliche Inhalte. Kurz: Wir leben in einer Zeit, in der es auf jedes Wort, jedes Zeichen ankommt und wo alles überall genau registriert, bewertet und hinterfragt wird. Viele Unternehmen glänzen immer noch durch Sprachlosigkeit, manche durch Artikulationsschwierigkeiten. Dabei braucht schon eine Corporate-PR sprachliche Grundlagen, die bei den Unternehmenswerten und ihrer Übersetzung in Sprachwerte und einer grundlegenden Tonalität beginnen. Sonst wird man schnell zum taktisch Argumentierenden, dem das feste Fundament fehlt.