ist bei W&V Themenverantwortliche für Media und Social Media; zwei Bereiche, die zunehmend zusammenwachsen. Die Welt der Influencer findet sie ebenso spannend wie Bewegtbild - als echter Serienjunkie ist sie sowohl im linearem TV als auch im Streaming-Angebot intensiv unterwegs. Ein echter Fan von Print wird sie aber trotzdem immer bleiben.
Die Datenspezialisten von Pinterest haben ihr Trendbarometer für die kommenden Wochen veröffentlicht: Marketer sollten sich auf steigende Nachfrage nach Produkten im Retro-Look einstellen. Und nach kleinen Kuchen.
Bei der "Wir kaufen dein Auto"-Kampagne setzt die Auto1 Group bewusst stark auf TV und CTV. Für die Präsenz auf Social Media sorgt die Community gratis. Marketingchef Josef Hallmann und Markenbotschafter Ralf Schumacher erzählen, wie sie das schaffen.
Mit einer groß angelegten Kampagne will Wow junge Zielgruppen auf Social Media erreichen. Dafür orchestriert We Are Era 19 Creator:innen und vier Formate, die den Spieltag emotional aufladen sollen – vom Food-Content bis zur Streetwear.
Gaming wird zunehmend zum Eintrittstor in ein ganzheitliches Markenerlebnis. Über die Vernetzung von Game-Welten mit Social Media, TV und Streaming kann das Potenzial noch stärker ausgeschöpft werden.
Mit der Shein-Brand Sheglam zieht eine rein digital entstandene Kosmetikmarke bei dm ein – unterstützt von einer enormen Social-Media-Reichweite. Etablierte Marken müssen jetzt ihre Social-Media-Strategien grundlegend überprüfen.
Mit den Uber Eats Awards setzt die Liefer-Plattform auf eine Kombination aus nationaler Kampagne mit lokalem Engagement. Der Mix aus Voting, Creator-Kooperationen und Event sorgt für Aufmerksamkeit.
Trotz wachsender digitaler Dominanz erzielt das klassische Fernsehen eine überraschend hohe Werbeakzeptanz. Eine aktuelle Screenforce-Studie zeigt: Marken, die dort werben, wird stärker vertraut.
Die Bewegtbildlösung, die mit Zero-Party-Daten der Umfrage-Plattform Opinary arbeitet, zielt vor allem auf Nutzer mit hoher Kaufabsicht. Marken können auf mCanvasTV interaktive Kampagnen kanalübergreifend auf Mobile und CTV ausspielen.
CTV nimmt im deutschen Werbemarkt rasant Fahrt auf. Doch Fragmentierung, Intransparenz und doppelte Inventarvermarktung bremsen das volle Potenzial aus. Der BVDW hat die Problemfelder analysiert und liefert Lösungsvorschläge.
Die L’Oréal-Marke Mixa launchte neue Produkte - und entschied sich für Pinterest als Kampagnen-Plattform. Ziel: Neben der Markenwahrnehmung sollten auch die Abverkäufe im stationären Handel gesteigert werden.
Nachdem RTL Zwei-Vermarkter El Cartel kein grünes Licht für die Anbindung an Ad Alliance erhielt, gibt es neue Pläne mit Warner Bros. Discovery Deutschland: Der gemeinsame Vermarkter El Cartel Brothers soll künftig den Werbeverkauf übernehmen.
Instagram-Content von Unternehmen und Marken wird ab sofort in Suchergebnissen von Google angezeigt. Das bedeutet einen grundlegenden Paradigmenwechsel der App. Marken können davon profitieren - brauchen aber eine neue Marketing-Strategie.
In 20 Jahren hat sich Youtube stark gewandelt. Auch, was den Algorithmus betrifft: Er bewertet Inhalte zunehmend nach ihrem Spaß-Faktor. Was das für Marketer bedeutet, erklärt Katy Link, Head of Brand bei Kolsquare.
Während klassische Erlösmodelle stagnieren, boomen digitale Formate wie VoD-Werbung, Retail Media sowie AR-Kampagnen. Der PwC-Ausblick bis 2029 zeigt: Der Paradigmenwechsel zwingt Marken zur agilen Neupositionierung – mit neuen Touchpoints und Targeting-Möglichkeiten.
Mit der Transaktion, die noch genehmigt werden muss, stehen der deutschen Medienlandschaft Umbrüche bevor. RTL holt sich mit dem Kauf unter anderem attraktive Sportrechte - und damit neue Argumente im Kampf um Reichweite und Kundenbindung.
Bei der Beiersdorf-Marke Nivea weiß man: Wer relevant bleiben will, muss in den kulturellen Dialog treten. Zum Launch eines Skincare-Produkts wurde dafür die "Gen Z Squad" gegründet - junge Influencer, die mit der Zielgruppe auf Augenhöhe kommunizieren.
Preiswerter, schneller, effizienter - die Wettbewerbsvorteile von DBCFM liegen klar auf der Hand. Hinter dem Kürzel verbirgt sich die Initiative Digital Booking Communication Format, die crossmediale Werbebuchung radikal vereinfachen will. Wer davon profitiert? Darauf hat DBCFM-Sprecher Ingo Gerckens eine eindeutige Antwort.
Wenige Wochen vor einer großen Launch-Kampagne für Mezzo Mix warf ein Social-Media-Leak alle Pläne über den Haufen. Doch die Marke der Coca-Cola Company nutzte die vermeintliche Schwäche für einen noch kreativeren Auftritt.
Ältere Zielgruppen sind für Influencer-Marketing offener als bislang vermutet, zeigt eine neue Studie des Content Marketing Forum. Außerdem: detaillierte Gründe für die Ablehnung dieser Werbeform in allen Altersgruppen - und Lösungen für das Problem.
Vergesst den Schweinebauch: Penny und Serviceplan heben Preiskommunikation auf ein neues Level – und zeigen, dass Discount-Werbung auch Kreativpreise holen kann.
Die Deutsche Bahn steht vor einer schwierigen Aufgabe: Das Image der Marke, zuletzt auf einem Tiefpunkt, muss wieder positiv aufgeladen werden. Im Rahmen der CMCX 2025 erzählte DB-CMO Martell Beck, mit welchen Maßnahmen das gelingen soll.
Die Streaming-Plattform Paramount+ setzt in Deutschland wie der Großteil der Mitbewerber ab sofort auf Werbefinanzierung. Die Paramount-Manager Sabine Anger und Maciej Walczybok erklären die Strategie – und sprechen über Expansionspläne.
Wie erreicht man die junge Zielgruppe, bevor sie bei Tiktok oder Instagram ankommt? Die Kosmetikmarke Essence zeigt mit einem Pilotprojekt, wie Community-Aufbau, Gamification und Co-Creation zum Schlüssel für den markenbildenden Dialog mit der Gen Alpha werden.
Am 3. und 4. Juni diskutierte die Marketingwelt in Köln, wie die Zukunft des Content Marketing aussieht. Die Branche ist sich einig: KI und Kulturwandel sorgen für Umbrüche – und es braucht mehr Mut.