Jörg Heinrich ist Autor bei W&V. Der freie Journalist aus München betreut unter anderem die Morgen-Kolumne „TechTäglich“. Er hat die Hoffnung noch nicht aufgegeben, dass Internet und Social Media künftig funktionieren, ohne die Nutzer auszuhorchen. Zur Entspannung fährt er französische Oldtimer und schaut alte Folgen der ZDF-Hitparade mit Dieter Thomas Heck.
Googles KI-Verheißungen klingen nach einem Turbo fürs Marketing – schnellere Antworten, stärkere Conversion, weniger Streuverlust. Doch die Ängste bleiben: Werbetreibende fürchten Reichweitenlöcher, Kontrollverlust und noch mehr Abhängigkeit vom Internet-Riesen.
Mit ChatGPT-5 steht der nächste KI-Meilenstein bevor – und er verspricht weit mehr als nur bessere Texte. W&V erklärt, welche Fähigkeiten wirklich relevant werden, wo Potenziale für Marketing und PR liegen, und warum jetzt der richtige Zeitpunkt ist, Strategien neu zu denken.
Künstliche Intelligenz ist bei Seven.One Media kein Experiment mehr, sondern strategisches Werkzeug. Mit Marken wie Nobilia, Grana Padano und Frei Öl zeigt das Unternehmen jetzt, wie KI den kreativen Prozess beschleunigt, Kampagnen effizienter macht – und neue Kundengruppen erschließt.
Microsofts neue Europa-Cloud verspricht Kontrolle, Sicherheit und Rechtskonformität. Doch wie souverän kann ein US-Angebot wirklich sein? W&V analysiert die Chancen, Risiken und den strategischen Balanceakt für datengetriebene Kommunikation.
Mit "T Advertising Solutions" will die Deutsche Telekom das Open Web stärken und verlorene Kontrolle im digitalen Mediaeinkauf zurückbringen. Was das für Agenturen und Marken bedeutet – und wie realistisch das Ziel ist.
Ob Weihnachtsbaum, Kaffeemaschine oder Pool: Cynapsis Interactive aus Münster bringt Produkte direkt ins Wohnzimmer der Kund:innen, ohne dass sie eine App downloaden müssen. Warum das nicht nur Conversion-Rates steigert, sondern auch ganz neue Kampagnenideen ermöglicht.
Die neuen AI Overviews von Google verändern das Suchverhalten radikal – und torpedieren organische Klicks. W&V zeigt, warum Unternehmen jetzt auf multimodale Inhalte, strukturierte Daten und eigene Kanäle setzen sollten, um nicht aus dem Relevant-Set zu verschwinden.
P&C Düsseldorf nutzt Künstliche Intelligenz konsequent für Content-Skalierung, Hyperpersonalisierung und kreative Automation. Ziele sind 1000-fache Content-Produktion, individuelle Kundenansprache, neue Avatare und extrem kurzfristige Kampagnen. Brand & Creative Director Tewe Maas erklärt im W&V-Interview, wie KI als Marketing-Gamechanger funktioniert.
Für Marketers bedeutet Googles Festhalten an Third-Party-Cookies im Chrome-Browser einen Aufschub, aber keine Entwarnung. Denn die Cookie-lose Zukunft hat unwiderruflich begonnen. W&V analysiert die Folgen der Google-Entscheidung für die Werbeindustrie und blickt auf erfolgversprechende neue Strategien.
Youtube feiert 2025 seinen 20. Geburtstag: Was mit Cat-Content begann, ist heute ein Milliardenmarkt. Marken profitieren von professionellen Creators, neuen Shopping-Features und smarten KI-Tools. Reichweite, Targeting, Wirkung: Diese Zahlen sprechen für Youtube.
XXXLutz setzt auf KI-Influencerin Lucy Homefield, die seit kurzem stilvolle Wohnideen auf Instagram präsentiert. Damit ist das Unternehmen First Mover im Möbelmarkt. CMO Konrad Nill über das Feedback der Community und seine langfristigen Pläne mit Lucy. Wird sie gefährlich für Testimonial Matthias Schweighöfer?
Zum 100-jährigen Jubiläum feiert die Zahnpflege-Marke Lacalut ein fulminantes Comeback im Fernsehen: mit einem TV-Spot, der vollständig mit Künstlicher Intelligenz erstellt ist. Seven One Media, Havas und Dr. Theiss setzen neue Maßstäbe für die Werbebranche und zeigen, wie KI auf die Marke ausstrahlen kann.
KI-Superagents revolutionieren das Marketing durch autonome Kampagnenführung, Datenintegration und Echtzeit-Personalisierung. Sie automatisieren Content-Erstellung, optimieren Customer Journeys und steigern die Effizienz. Ethische Verantwortung bleibt dabei zentral. W&V blickt mit sieben Visionen für Marken und Werbung in die Zukunft.
Tiktok steht in den USA vor dem Aus: Am 19. Januar läuft die Verkaufsfrist an US-Investoren ab. Nutzerinnen und Nutzer weichen bereits auf Alternativen wie Rednote aus China aus. Der Supreme Court könnte noch eingreifen, Donald Trump zeigt sich überraschend offen.
Kühne sorgte mit der Rotkohl-Pizza-Kampagne "Iss ein Scandalo" für Aufsehen: Tiktok-Creators und Italo-Ohrwurm brachten Millennials und Gen Z den guten alten Rotkohl näher. Pizza-Provokateurin Christina Müller von Kühne zieht im W&V-Talk Bilanz und blickt auf 2025.
Die KI-Influencerin Emma der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) wurde mit Kritik überschüttet: klischeehafte Optik, schwache Chat-Antworten. DZT-Chefin Petra Hedorfer räumt Mängel ein, steht aber hinter dem Pionierprojekt. Was sie jetzt verbessern will.
Amazon Haul ist die Antwort auf Temu und Shein: ein Discount-Shop mit Produkten im Dollar-Bereich, aber mit höherer Qualität als bei den Chinesen. Dafür müssen Kunden wesentlich längere Lieferzeiten als von Amazon gewohnt in Kauf nehmen. W&V war schon zu Besuch bei Haul und analysiert die möglichen Auswirkungen auf den deutschen Markt.
Elon Musk soll laut Donald Trump ein neues "Ministerium für Effizienz" leiten. Kritiker befürchten, dass er Chaos wie bei Twitter/X stiften könnte. Die enge Beziehung der beiden "Buddys" deutet auf eine mögliche Erosion demokratischer Institutionen hin. Droht in den USA eine Tech-Oligarchie, eine Tech-Diktatur?
Apple verzichtet auf traditionelle Keynotes und hat diese Woche stattdessen auf eine mehrtägige Produktpräsentation mit täglichen Ankündigungen und Videos gesetzt. Die Community reagiert gemischt, da die Event-Atmosphäre verloren geht. Doch die Strategie entspricht modernem Medienkonsum.
Netflix hat eine zentrale Position für sein expandierendes Werbegeschäft neu besetzt. Nicolle Pangis soll als VP of Advertising die Adtech-Plattform bis 2025 weiterentwickeln und die neue "Moments"-Funktion pushen, um das Nutzerengagement und virales Marketing zu stärken.
Die Verhandlungen zwischen Apple und den EU-Behörden waren erfolgreich. "Apple Intelligence" ist demnächst in der EU verfügbar. Dann erhalten iPhone- und iPad-Nutzer KI-Funktionen wie Schreibhilfen, Transkription und Bildersuche. Mit einem kleinen Trick lassen sich die Dienste schon jetzt testen.
Google und OpenAI arbeiten an bahnbrechenden KI-Projekten: Googles "Project Jarvis" soll Browser autonom bedienen, um Aufgaben wie Online-Shopping zu erleichtern. OpenAIs ChatGPT-5 könnte Audio und Video verarbeiten und komplexe Analysen für Marketer bieten.
Contextual Targeting ermöglicht Werbetreibenden, Anzeigen gezielt in einem relevanten inhaltlichen Umfeld zu platzieren. Diese Methode respektiert die Privatsphäre der Nutzer und kann oft effektiver sein als traditionelles verhaltensbasiertes Targeting.
Taboola präsentiert die KI-Assistentin Abby für Werbekampagnen. Sie vereinfacht die Gestaltung, Platzierung und Analyse durch dialogorientierten Ansatz. Abby erstellt Mediapläne, optimiert Kampagnen und bietet generative KI-Funktionen.