Podcast-Kolumne:
Gedanken zu Podcasts, Werbung und Reichweite

In letzter Zeit lese ich recht häufig, wie "easy" es ist, mit Podcasts Geld zu verdienen. In der Theorie klingt das gut. Die Praxis hält aber so manche Hürde bereit. Die größte Hürde für viele Podcaster:innen ist nach wie vor die relevante Reichweite. Vor allem, wenn man nicht vom Start weg berühmt ist und/oder über ein großes Media-Budget verfügt.

Reichweite als harte Währung

Relevante Reichweite ist mehr oder weniger die einzig harte Währung, die für Podcaster:innen zählt. Und für die Vermarkter. Damit sind wir beim nächsten Thema: Der Werbemarkt für Podcasts entwickelt sich seit Jahren kontinuierlich nach oben und erreicht immer neue Umsatzrekorde. Das ist gut und hilft der gesamten Branche. Der Podcast-Markt erhält Geld und wächst. Das meiste Geld landet allerdings bei den oberen ein bis fünf Prozent der Podcaster:innen. Der Rest geht mit stark abnehmender Tendenz leer aus – eben wegen der fehlenden, relevanten Reichweite.