Marketing im Mittelstand:
Trendsetter Followfood: So funktioniert Markendehnung

Ein Fischproduktehersteller, der plötzlich nicht nur Bio-Pizzen, sondern auch Gemüse in die Tiefkühltruhen des Lebensmitteleinzelhandels und der Biomärkte legt? Und dann auch noch Wein verkauft? Klingt nach einer ziemlich chaotischen Markenstrategie. Doch genau das Gegenteil ist der Fall. Followfood macht es genau richtig mit seiner Markendehnung. Gemüse, Pizzen und Wein haben beste Voraussetzungen, genauso erfolgreich zu werden wie die Tiefkühlfische. Denn das Unternehmen vom Bodensee hat in den vergangenen Jahren hart an seiner Positionierung gearbeitet und kann davon jetzt profitieren und die neuen Produkte leicht unter seinem Markendach integrieren.