Marketing im Mittelstand:
Studie: Haribo ohne Testimonial verfehlt Verbrauchergeschmack

Neues ist nicht immer besser. Auch nicht in der Werbung. Zu diesem Ergebnis kommt eine Untersuchung der Hamburger Marktforschung Ears and Eyes. Mithilfe des automatisierten Marktforschungstools kvest.com wurde die Werbewirkung der neuen Haribo-Kampagne im Vergleich zu der Vorgängerkampagne mit Michael Herbig sowie dem Ur-Spot mit Thomas Gottschalk untersucht.

Der neue Spot, bei dem Erwachsene mit Kinderstimmen sprechen, hat bereits bei seiner Premiere Anfang des Jahres polarisiert. Entstanden ist er laut Haribo-Pressemitteilung gemeinsam mit der Londoner Agentur Quiet Storm. Thjnk München, die einst "Bully" Herbig als Testimonial verpflichtet haben, hatten ihre Finger damit offenbar nicht im Spiel.